1. 翻訳と広告法チェックはなぜ別物なのか
翻訳者の仕事は「日本語の意味を正確に中国語で再現すること」です。翻訳の品質評価軸は「原文の意味が伝わっているか」「自然な中国語か」「誤訳がないか」であり、中国の法令への適合性ではありません。
一方、広告法コンプライアンスチェックは「その表現が中国の法令・規定・プラットフォームポリシーの下で使用を許可されているか」を判定する作業です。判定に必要なのは中国広告法・薬品管理法・食品安全法・NMPAガイダンスなどの法令知識と、実際の執行事例・プラットフォームの審査実態の把握です。
2. 実例：正確な翻訳でも違法になるケース
以下は実際によく見られるパターンです。翻訳は正確ですが、中国広告法の観点から問題のある表現です。
3. 翻訳者が広告法をチェックできない構造的理由
優秀な翻訳者でも、以下の理由から広告法リスクを検出することは難しい場合があります。
| 問題 | 内容 |
|---|---|
| 法令知識の専門性 | 中国広告法・NMPA規定・食品安全法・プラットフォームポリシーは定期的に改正される。 |
| カテゴリ別の特別規制 | 化粧品・食品・医薬品・乳幼児用品など、カテゴリごとに異なる特別規制がある。 |
| プラットフォーム審査ルール | Tmall・小紅書RED・Douyin（中国版TikTok）はそれぞれ広告法以上に厳しい独自ルールを持つ。 |
| 業務定義の問題 | 翻訳会社との契約は「翻訳サービス」であり、広告法チェックは含まれていない。 |
4. 必要なのは「チェックファースト」の発想
理想的なフローは「翻訳前に日本語原稿を広告法の観点で見直す」ことです。翻訳後にチェックして大量の修正が発生するより、元稿段階で表現を整理しておく方が効率的で、修正コストも下がります。
5. 翻訳会社への依頼時に伝えるべきこと
翻訳会社に依頼するとしても、広告法チェックを「翻訳に含まれる」と前提にせず、明示的に確認・依頼することが重要です。
6. 翻訳で意味を変えない照合工程
中国語広告の確認では、読みやすさより先に、日本語の根拠・条件・注意事項が同じ意味で残っているかを照合します。
- 原文の主張、条件、対象者、数値、注意事項を対照表にする。
- 商品名、成分、専門用語、使用禁止表現の用語集を翻訳前に共有する。
- 中国語から日本語へ意味を戻して、効能の追加や条件の欠落を確認する。
- 画像内文字、字幕、リンク先、ハッシュタグ、コメント返信も同じ基準で確認する。
- 商品担当・規制担当・中国語担当の承認と版番号を記録する。
7. 翻訳後に必要な三者確認
8. 多媒体展開で版を混在させない
確認作業は、原稿を作った担当者だけで完結させません。商品知識を持つ担当者、法務・品質担当、中国語確認者が同じ原稿を見て、根拠資料と公開媒体を照合します。画像や動画では、本文より目立つコピーも確認対象です。
法令上使える表現でも、商品区分や販売方法、媒体審査によって修正を求められる場合があります。断定表現を弱めるだけでなく、対象者、使用条件、個人差、注意事項を近い位置に表示し、全体として誤解を招かない構成にします。
公開後は、KOLや代理店が表現を変更していないか、コメントへの返信で新たな効能を述べていないかを確認します。問題が見つかった時に停止、修正、再承認できる連絡先と期限を契約時に決めておくことが重要です。
社内承認では、最新版が分からなくなる事故を防ぐため、原稿番号、確認日、確認者、根拠資料、公開URLを一つの台帳で管理します。修正履歴を残すことで、再投稿や別媒体への転用時にも同じ確認を繰り返さずに済みます。
翻訳会社や生成AIへ渡す原稿には、直訳してはいけない商品名、専門用語、使用禁止表現、必ず残す注意事項を明記します。完成後は中国語だけを読むのではなく、日本語原稿との対照表を使い、意味の追加や削除がないかを確認してください。販売ページ、SNS投稿、広告画像で説明が食い違う場合は、公開前に表現を統一します。